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【湖北評選報道】創意為馬,志在飛躍 ——第十一屆大廣賽湖北賽區評選活動圓滿完

作者:湖北賽區組委會 時間:2019-07-12
  第十一屆全國大學生廣告藝術大賽湖北賽區評選活動于2019年7月3日下午17時圓滿完成。本屆大廣賽湖北賽區評選活動由武漢大學主辦,武昌首義學院承辦,共收到75所高校的7262組作品。為期兩天的省級評選活動順利完成,取得了良好的成果。
  2019年7月2日上午9:00,第十一屆大廣賽湖北賽區省級評選開幕式于武昌首義學院行政樓8樓會議室拉開帷幕。本次開幕式由武漢大學新聞與傳播學院副院長姚曦教授主持。開幕式伊始,姚曦教授對到場的嘉賓表示熱烈地歡迎,同時感謝武昌首義學院為評選活動的順利進行提供支持。姚曦教授回顧了湖北賽區在第十屆大廣賽中取得的優秀成績,也對今年良好成績的取得提出期望。在發言的最后,姚曦教授也鼓勵大家提出問題、共同進行討論。

開幕式會場全

大廣賽湖北賽區秘書長姚曦教授主持開幕式

  首先由承辦單位武昌首義學院副校長吳昌林致辭,對武昌首義學院進行了簡要介紹,他表示大廣賽是展示大學生的精神風貌、提高大學生實踐能力和創新性的良好平臺,也有利于推動湖北高校人才培養模式和實踐教學的改革,同時歡迎各位嘉賓對本校的教學實踐改革提出寶貴的建議。

武昌首義學院常務副校長吳昌林發表講話

  武漢大學新聞與傳播學院副院長洪杰文教授代表湖北省教育廳、武漢大學與武漢大學新聞與傳播學院對大廣賽的權威性、重要性進行強調,感謝各位嘉賓的參與,對于評選工作做出更嚴格的要求。大廣賽湖北賽區評委會主任張金海教授在對武漢大學新聞與傳播學院以及大廣賽湖北賽區秘書組的工作支持表示感謝之余,同樣要求各參賽類別的小組嚴格按照評選辦法進行評選,以確保比賽的公平公正、選出高水平作品沖擊大廣賽全國獎項。
武漢大學新聞與傳播學院副院長洪杰文致辭

  在開幕式的最后,武昌首義學院藝術設計學院胡雨霞院長對大廣賽湖北賽區組委會授予承辦權表示感謝,武昌首義學院高度重視本次評選活動,也希望各位評委老師能提供寶貴的建議。隨后胡院長對于各個類別的評選地點進行了分配,評選活動正式開始。
  本次評選工作分為初選和終選兩個環節,初選環節由評委對各自負責的小組作品進行初步打分,隨后在終選環節由每個類別的所有評委共同進行評選,確定省級等級獎項。評委們按照作品類別分為平面組、短視頻組、影視廣告組、微電影廣告組、動畫組、互動組、廣播組、策劃案組和文案組等。由于作品量大,且較2018年有所增加,因此在每一參賽類別下劃分了兩個或多個小組,以提升效率、確保評選秩序。來自各個高校與業界的老師和專家們一起對平面類、視頻類、策劃案類等作品進行認真地評選,力求公平,不辜負同學們為比賽所作的努力,同時對獲獎作品的質量做出保證。
  盛夏的濕熱也未消減評委們工作的熱情,經過兩天如火如荼的評選工作,評選活動圓滿結束。在大廣賽湖北賽區評選活動的閉幕式現場,湖北美術學院范漢成教授首先代表平面組進行總結,再次明確評選規則,即應對參賽學校、各個類別進行綜合考慮,同時對2019年參賽作品的整體質量做出評價,認為水平比較穩定,與往年相差不大。

大廣賽湖北賽區平面作品評選展廳

  生米組成CEO姚俊先生代表動畫組對評選工作進行總結。他表示本著鼓勵的原則,優秀獎個數超過了原本議定的101組,但對于等級獎項,考慮到要與其他賽區競爭,故以實力為主要衡量標準。在對于作品質量的評價上,對于動畫作品的形式,他認為制作不能粗糙,在內容方面要學會講故事、彰顯品牌內涵。在評選工作中發現作品也出現了一些本可以避免的問題,如作品名稱與品牌不相符、有的作品只有音頻或圖像、美感度缺乏等,在此方面需要指導老師多多提醒,且學生對于公益命題的理解也不夠,對于什么是責任與擔當沒有明確的認知。
  互動組代表武漢大學呂尚彬教授表示少部分作品存在問題,如出現了指導老師的電話號碼和姓名等,但大部分作品表現良好。在獲獎作品中,來自武漢學院的作品表現突出,這與其學校的辦學特色有關。對于評獎標準,優秀獎作品相較于等級獎,主要是在于對內容表達方面的欠缺。
  中南民族大學商世民教授代表廣播組發言,首先對武昌首義學院胡雨霞院長的支持表達感謝。隨后對于廣播組的評選結果進行簡要說明,本屆廣播類等級獎與優秀獎涵蓋了參賽的34所高校,并在公平的基礎上進行了評選。
  湖北大學胡遠珍教授代表影視廣告組對本組工作進行總結,影視廣告的命題主要以杜蕾斯、薇婷和小迷糊為主,共有66所學校參賽,作品兩極分化比較嚴重,武漢大學、華中科技大學和華中農業大學的水平比較高。她認為影視類廣告應注重創意構思、表現形式與元素運用,而且要從風格、音樂和人物等方面提高畫面美感。參賽作品存在的問題,主要是作品超時、非原創、內容違規等。今后可以在這些方面進行改進與提升,指導老師要加強指導,學生也應該提高全媒體素質,擁有系統的知識,如此才能創造出更好的作品。武昌理工學院張瑞瑞教授對影視廣告組的情況進行補充說明,表示部分作品主題內容表達欠缺、畫面感不到位,視頻剪輯的節奏感也需要更好地把握,與此同時公益類命題的影視廣告在訴求方面同樣不夠出彩。
  湖北經視楊俊倫書記作為微電影組組長,代表微電影的六個評選小組進行發言。相較于往年的評選工作,他認為今年評委的組別分配較好,提升了工作的效率。楊俊倫書記強調應對等級獎項進行重視,體現湖北賽區的水平。影視專業也應該與廣告專業相通,這主要是由于作品中出現抽煙鏡頭、倒計時、沒有聲音等問題,體現出學生對于廣告法、比賽規則不夠了解。在作品形式上,他特別提出下一步應著重關注豎屏,這將成為之后的潮流和趨勢,同時指出學生對于細節的重視程度有待提高。
  策劃案組、文案組代表華中科技大學陳先紅教授對湖北賽區策劃案的水平表示肯定,其中以武漢理工大學和中南民族大學為代表,其余學校的表現也較好,獲獎作品訴求點準確且具有吸引力。生米組成CEO姚俊先生指出策劃案能較好地體現學術素養,雖然消費者洞察較好,但容易出現頭重腳輕,即訴求與策略脫節的問題,而且他認為媒介部分在策劃案中十分重要,占比達30%,應予以足夠的重視。陳先紅教授表示在命題中甲方要求不很明確,姚俊先生解釋這是由于一、二、三線城市的不同學校對于命題的理解不一致,需要寬松一些才有更大的發揮空間。對于文案類作品,陳先紅老師表示文案應該增加要求,廣告句需要說明內涵以及釋義,口號也可以與logo組合才能看出是否匹配,在這方面可以向全國組委會提出改進建議。
  隨后由武昌首義學院黨委書記周進致辭,他表示本次評選活動的高水平交流是一種享受。本次武昌首義學院對評選活動提供了具體服務保障,特別感謝藝術設計學院的支持。大廣賽搭建起高校、業界交流的平臺,有利于幫助學生把握市場方向、了解市場需求。
  武漢大學本科生院教務處朱俊勇處長代表大廣賽湖北賽區評選領導小組向評委們的辛勤勞動、武昌首義學院的志愿者們表達謝意。朱俊勇處長指出高校老師應該加強對于大廣賽的宣傳,在全國學科競賽排行榜上,湖北省一直處于第一方陣,而大廣賽作為一項重要的學科競賽,更需要引起重視。朱俊勇處長對秘書處也提出了建議,應加強指導老師培訓,提高各高校對于大廣賽的重視程度,同時由于作品中出現了違反廣告法等問題,也應以學術會議的形式清晰地傳達比賽的要求。最后朱俊勇處長表示,希望各高校老師以賽促學、以賽促教,努力提升學生的創作水平。

武漢大學本科生院教務處處長朱俊勇教授作總結致辭

  第十一屆大廣賽湖北賽區的同學們參與積極性高,在保證作品質量的同時,作品數量較往年也有了大幅提升。在大廣賽中,同學們通過對作品的構思與制作,提高了自身的創造性,同時有利于促進理論知識與實踐的轉化,是一次寶貴的成長經歷,體現了同學們敢于挑戰、富有創新精神的良好品質。
  創意為馬,志在飛躍。第十一屆全國大廣賽湖北賽區評選活動圓滿結束。一年一度的全國大學生廣告藝術大賽是同學們展現自我能力的重要平臺,希望參賽的每位同學都能有所收獲、有所進步,并在此過程中提升理論水平、鍛煉實操能力,取得令人滿意的成績。真心地感謝參與評選活動的各位評委的辛勤勞動以及每一位指導教師的默默付出,對于承辦單位武昌首義學院的支持致以誠摯的謝意,同時預祝大廣賽湖北賽區的作品在全國總評審中再創輝煌!
第十一屆大廣賽湖北賽區評選專家合

大廣賽湖北賽區組委會供稿








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