第十一屆大廣賽品牌命題:愛華仕箱包


命題單位:惠州市愛華仕運動用品有限公司
                            命題下載提取碼: wpj0

品牌名稱
  愛華仕箱包
品牌簡介

  愛華仕(OIWAS)成立于1995年,是一家集研發、生產、營銷、物流于一體的中國民族箱包企業,產品線涵蓋箱包業中拉桿箱、背包、女包、戶外背包到旅行周邊等百余種品類,提供全方位的生活旅行解決方案,滿足人們多樣化的出行需求。愛華仕擁有全面自主研發團隊,以設計為驅動,專注匠品研發,旗下所有產品無論外觀設計或功能創新,均走在行業前列,保障用戶每一次生活旅程,24年來始終如一的對消費者表達“裝得下,世界就是你的”的品牌哲學與情感追求!

產品名稱

  OIWAS KiM(愛華仕系列之一)

產品定位
  年輕人喜歡的潮牌箱包
產品信息

  2019年,愛華仕發力潮牌市場,面向年輕學生群體推出OIWAS KiM年輕潮牌,主張通過奇幻的產品設計理念和獨有的猛犸大象圖騰賦予潮牌更具年輕潮流的個性,彰顯青春不重young的價值主張,致力于和年輕無畏的潮青年一起打造奇幻、勁潮的學院派箱包。
  KiM名稱寓意是king in magic ,用不可思議的奇幻力量成就自己的時尚潮流;
  OIWAS KiM的猛犸圖騰,是一只帶有翅膀的猛犸,象征著潮流的街頭文化和年輕人沖勁、無所畏懼、活力又獨一無二的精神,是潮牌的主要視覺特征,為OIWAS KiM潮流箱包產品開發和形象宣傳提供創造元素和設計靈感。

廣告主題
  勁,不重Young
主題解析

  每一個年輕人都是獨立的個體,他們年輕無畏,果敢沖勁,熱愛挑戰,熱愛新奇事物。同時,他們每個個體都是多面體,擁有著戲劇化的性格沖突,擁有著多重世界,組成鮮活的青春。每個人的青春都是不重樣的,各自有各自的精彩!OIWAS KiM希望為他們打造專屬潮品,秉持奇幻和勁潮的設計理念,讓每一件產品都有獨特的顏值和性格,用產品來傳遞目標消費群的內心需求與精神世界,和他們一起探索潮流世界。

目標人群   處于14歲~23歲的潮青年。他們骨子里充滿嘗新求索精神,對世界充滿好奇,喜歡用自己的方式和世界交流。他們 對于生活有沖勁、活力、無所畏懼。他們又具有矛盾的一面,渴望融入人群又追求個性,青春叛逆又渴望成熟,擔心太與眾不同,又不屑與別人雷同,是一群生活在雙重世界的獨特人群。
廣告目的
  1、針對“奇幻、勁潮”等產品特征,為OIWAS KiM潮流箱包產品開發和形象宣傳提供設計靈感,以滿足年青一代個性化需求,成為年輕學生群體的專屬潮品。
  2、圍繞廣告主題和產品定位,從理性訴求和感性訴求相結合去詮釋和傳遞OIWAS KiM品牌主張與精神,構建品牌在潮流市場的清晰辨識度與知名度,吸引目標消費群接受、嘗試新品,并產生情感共鳴,建立產品忠誠度。
廣告形式
  一、平面類
  1、平面廣告:
  從OIWAS KiM的指定產品或者品牌元素(logo和圖騰)進行平面類廣告創意設計,重點突出廣告主題、品牌理念或產品功能特性,類型不限,內容吸引消費者。
  2、產品開發工業設計:
  通過對OIWAS KiM潮流箱包的思考,挖掘自己的獨特視角,結合猛犸圖騰元素,設計一款或一個系列你夢想中的潮牌箱包。
  二、視頻類
  可結合目標消費群洞察,傳遞OIWAS KiM品牌理念及廣告主題。視頻內容新穎有創意,傳播平臺為social(社交)媒體、戶外媒體、視頻網站等。
  廣告形式可以為:
  抖音病毒視頻: 圍繞“勁,不重young”廣告語創作青春、潮流的創意視頻,要求是:有創意、易于傳播,易于復制、配樂節奏性強的短視頻(15秒以內,含15秒);影視廣告(15秒或30秒);微電影廣告(30秒-180秒)有情節。
  三、動畫類
  基于對OIWAS KiM品牌理念及價值的理解,結合目標消費群,將猛犸圖騰進行創意,開發制作表情包或動畫廣告,傳遞“勁,不重young”的主題及廣告目的。
  四、互動類
  創意手機端的H5互動廣告,強化互動屬性,吸引受眾主動參與并進行自發傳播。內容可包括H5動畫、H5游戲、H5交互視頻等。
  五、廣播類
  15秒或30秒廣播廣告,強調輸出OIWAS KiM品牌價值。
  六、策劃案類(以下任選其一)
  需要提交詳細作業計劃書、執行方案說明:
  1、營銷創意策劃案
  針對目標消費群,開展全國性的整合營銷傳播策劃案。要求有明確的費用預算及投入產出預測。方案包含市場分析、產品策略、線上線下結合營銷、媒介策略等內容(提交詳細作業計劃書、執行方案說明等)預算1000萬元人民幣。
  2、新品上市類
  從OIWAS KiM品牌中任選一個產品撰寫整體上市方案。方案包括競品分析、再細分人群定位、市場推廣策略等,以傳遞品牌產品力及品牌形象(提交詳細作業計劃書、執行方案說明等)預算300萬人民幣。
  3、校園活動營銷方案
  針對學生群體,為OIWAS KiM制定校園營銷推廣方案,預算300萬元人民幣。
  七、文案類
  基于對OIWAS KiM品牌理念及價值的理解,結合目標消費群,文案創意,傳遞廣告主題及目的。

相關信息獲取
 網址:http://www.oiwas.com/
    
  愛華仕微信公眾號二維碼      愛華仕微博二維碼

       
  大廣賽愛華仕QQ討論群1    大廣賽愛華仕QQ討論群2    大廣賽愛華仕QQ討論群3
   (群號:676877291)       (群號:372011099)       (群號:772856279)

LOGO及元素
  
  全部素材文件存儲于命題壓縮包中(產品圖片素材后續發布,敬請期待?。?br />

特別福利
  特別增設“企業特別獎”(請關注大廣賽官網后期通知)
  獲獎的團隊:1、作品有機會落地執行;2、獲獎者有機會進愛華仕實習。




登錄與注冊

已有賬號?
請點擊登錄。

立即登錄
  • 郵箱地址
  • 登錄密碼
  • 確認密碼
  • 昵 稱
  • 驗證碼
甘肃11选5遗漏